STORIAFIL

Journal Actualité du métier

Instagram teste « Features », des vidéos horizontales de 90 minutes

Instagram teste des vidéos longues et horizontales jusqu’à 90 minutes. Ce que ce virage change pour les marques et comment s’y préparer.

Par Eric Marguerite · · 4 min de lecture

Depuis des années, on répète aux marques que tout se joue en vertical, en quelques secondes. Et voilà qu’Instagram, la plateforme qui a popularisé les Reels, teste des vidéos horizontales pouvant durer jusqu’à une heure et demie. Le format s’appelle « Features ». Il n’est pas encore ouvert à tout le monde, mais il dit beaucoup de la direction que prennent les réseaux sociaux.

Ce qu’Instagram a annoncé

Le test a d’abord eu lieu au Brésil. Depuis le 26 octobre 2026, il s’étend à une sélection de créateurs aux États-Unis. Voici ce que l’on sait à ce stade :

  • La durée : jusqu’à 90 minutes par vidéo.
  • Le cadre : horizontal, comme à la télévision ou sur YouTube.
  • Le public visé : en priorité les podcasteurs, les humoristes, les auteurs d’interviews et plus largement les créateurs de formats longs.
  • La visibilité : Instagram prévoit de recommander ces vidéos dans l’onglet Explorer et ailleurs dans l’application.
  • Le lien avec les Reels : un extrait court publié en Reel peut renvoyer vers la version complète, que l’on regarde sans quitter Instagram.
  • L’argent : il n’existe pas, pour l’instant, de partage des revenus publicitaires comparable à celui de YouTube. Les créateurs établis peuvent y intégrer leurs partenariats de marque, et Instagram dit explorer d’autres moyens de les rémunérer.
  • La suite : le format démarre sur mobile, avec l’objectif de l’amener ensuite sur l’application Instagram pour téléviseurs.

Pour l’instant, le test ne concerne que le Brésil et les États-Unis. Rien ne presse donc en France, mais rien n’empêche de s’y préparer.

Pourquoi c’est un vrai virage

Instagram avait déjà tenté la vidéo longue avec IGTV, sans succès. Si la plateforme y revient, c’est que l’enjeu a changé : il ne s’agit plus seulement d’arrêter le pouce, mais de garder le spectateur. Le format court attire, le format long fidélise. Instagram veut désormais les deux au même endroit, et le pont entre eux, c’est l’extrait.

Pour moi qui ai commencé à la télévision, il y a quelque chose de familier dans ce mouvement. On revient à l’image large, au temps long, au récit qui s’installe. La différence, c’est que l’entrée se fait toujours par une accroche de quelques secondes. La règle des 3 secondes ne disparaît pas : elle devient la porte d’entrée d’un film plus long.

Ce qu’une marque peut en retenir

Vous n’êtes ni podcasteur ni humoriste ? Ce virage vous concerne quand même, pour une raison simple : il récompense les marques qui ont des choses à raconter dans la durée. Un restaurant qui filme la préparation d’un menu de saison, un artisan qui montre son atelier, une entreprise qui interroge ses clients ou ses équipes : ce sont des contenus qui tiennent sur dix, vingt ou trente minutes, et dont on peut tirer une dizaine d’extraits.

C’est aussi la logique d’un média de marque, comme Actu Doc pour La Maison du Document, ou d’une série comme La Maison du Biscuit : un rendez-vous que l’on retrouve, plutôt qu’une publication isolée.

Comment vous préparer dès maintenant

Inutile d’attendre l’arrivée de Features en France pour changer vos habitudes de tournage. Voici ce que je recommande :

  1. Tournez en pensant aux deux formats. Cadrez assez large pour pouvoir sortir une version horizontale et recadrer des extraits verticaux, en gardant le sujet principal au centre de l’image.
  2. Soignez le son. Sur une vidéo longue, on pardonne une image simple, pas un son médiocre. Un micro-cravate ou un micro directionnel change tout.
  3. Construisez un vrai déroulé. Un format long a besoin d’un début, d’un milieu et d’une fin, et de relances régulières pour retenir l’attention.
  4. Repérez vos extraits dès le tournage. Notez les moments forts : une phrase, un geste, une réaction. Ce sont vos futurs Reels, ceux qui mèneront vers la version complète.
  5. Pensez série plutôt que coup unique. Un thème récurrent (une recette, un savoir-faire, une rencontre) donne au public une raison de revenir.
  6. Gardez la main sur vos vidéos. Archivez vos rushes et vos versions longues : ils pourront nourrir Instagram, YouTube, votre site et votre fiche Google.

Le vertical ne disparaît pas

Attention au contresens : Features ne remplace pas les Reels. Le format court reste la vitrine, celle qui fait découvrir une marque. Le format long devient l’endroit où l’on fait connaissance. Les marques qui réussiront seront celles qui savent penser les deux ensemble, dès l’écriture et dès le tournage.

C’est au fond une bonne nouvelle pour tous ceux qui ont quelque chose à montrer. La qualité du récit, de l’image et du son redevient un avantage, et pas seulement la capacité à publier vite.

Sources

À lire aussi